jueves, 3 de julio de 2008

One to One Amelia Toro


Estuvimos en el One to One con Amelia Toro, quien como ya saben será la diseñadora invitada a la pasarela del patrocinador principal de Colombiamoda, Esika. El martes 29 de julio a las 8:30pm, en el Orquideorama-Jardín Botánico de Medellín, Amelia Toro presentará su colección inspirada, según el comunicado, en la Fantasía de la Naturaleza en Movimiento.

Amelia nos contó: "Esta alianza con Esika, es como un regalo a mi trabajo... Poder presentarme sola, sin tener que compartir todo... Hace mucho tiempo que no presentó en Medellín, simplemente porque yo solo presento en los lugares donde tengo presencia comercial, por ejemplo, en el CaliExpoShow, pero está vez tengo muchas expectativas... Presentar lo que se hacer bien, que es Moda... Para mi, mi trabajo no es una recreación de moda por hacer tendencias, sino una recreación de estilo, del estilo Amelia Toro, el cual puedes ver en todas mis colección. Es el mismo estilo, pero con nuevos materiales, nuevas tecnologías, nuevos colores, etc..."

Las características de la marca Amelia Toro, según ella misma, son la comodidad, lo funcional y la feminidad, todo con una excelente confección y con telas de alta calidad.

Al preguntarle sobre su colección nos contó: "para mi, una colección no tiene nombre, pero siempre tiene como unos temas que son constantes en todas mis colecciones y son: la bailarina, porque fui bailarina de ballet y de flamenco, entonces siempre encuentras elementos del flamenco, del ballet clásico, pero sobre todo de movimiento. Otro tema es el infantil, el recrear la niña que hay en cada mujer, y por último la naturaleza, lo original."

Para Amelia, la moda nunca será algo efímero, porque siempre encierra muchas más cosas. Por ejemplo, dice ella, "mi empresa, es una empresa de moda con conciencia social, pues más de 70 mujeres cabezas de familia trabajan en mi taller, respetando sus derechos laborales y facilitándoles el desarrollo económico y de educación."

Amelia, ¿Qué esperas de esta alianza con Esika? Pues es una apuesta de ambos, nos lanzamos al agua, y esperamos salir al otro lado. Pero para mí, lo más importante es mostrar mi trabajo… Dejar una cultura de confección de excelente calidad en Colombia, en un país que está empezando a construir moda.”

miércoles, 2 de julio de 2008

Que amor!!!

ACNE's Jonny Johansson and Lanvin's Alber Elbaz, at the Blue Soirée party celebrating Elbaz's new ACNE Jeans collection.
We know, Albert, He's cute, and being in his arms + business is glory!!! Good for you sweet boy!

Bobbed wigs. Chanel Couture 2009.


Algo me dice que cierta estética de los años 20s está de vuelta.

Primavera-verano 2009, Hombre


Si quieren leer un resumen estupendo de las colecciones de hombre 2009, por favor lean a la Sra. Horyn, quien tiene como niño de sus ojos a Raf Simons. http://www.nytimes.com/2008/07/01/fashion/01FASHION.html?_r=1&ref=fashion&oref=slogin

La caña flecha de Gaultier


Tal vez a Jean Paul le encantaría ser el diseñador invitado a la Pasarela Movistar, Identidad Colombia! Ya habíamos expuesto su versión del sombrero en su colección femenina de piratas, ahora lo aplica a la coleccion de hombre, verano 2009.

martes, 1 de julio de 2008

Haute Couture; Dior





















Dior en transparencia

La construcción pesada y rígida de Dior, en blanco y negro, los sombreros estructurados con taches, junto a algunas texturas suaves y transparentes hicieron un contraste estéticamente lindo y equilibrado. Tal vez por la familiaridad de los diseños de la Casa Dior o por un diseño que se vuelve cotidiano sin pretensiones de crear un shock, Dior Couture fue sexy y delicado. Un acierto, que para algunos, es refrescaste después de tanto exceso Gallianesco y para otros un reencuentro entre el pasado y lo contemporáneo.

lunes, 30 de junio de 2008

Caníbales

Discurso barato...

Cada vez que salgo del país a una semana de la moda reflexiono sobre las cosas que deberían estar pasando en Colombia y no están pasando. Por ejemplo, la típica batalla con los patrocinadores… Pero es que siempre me pregunto ¿Si los colombianos, desafortunadamente, nos hemos caracterizado por copiar todo, por qué no hemos copiado la formula de la industria de la moda mundial? Las agencias de publicidad y las oficinas de relaciones públicas en vez de estar copiando campañas de otras marcas y hacerlos propios debería estar copiando estrategias y fórmulas que funcionen. Y aquí me gustaría, si algún fashion rebels es publicista y/o trabaja en agencia, me dijera cuántas campañas extranjeras están en el mercado colombiano como “nuevas”.

Pero el problema está más que dicho y todos los sabemos: TRABAJAMOS DESMEMBRADOS, CANÍBALIZANDO TODO y eso hace que las cosas funcionen mediocremente.

La Moda, y no me canso de decirlo, es súper seductora para cualquier producto de consumo masivo, pues es aspiracional y todo ser humano sueña con más de lo que es y/o tiene. Por eso, lo que se debe copiar, hablando en términos sencillos, es la fórmula donde la INDUSTRIA le apuesta a la moda como valor agregado de su marca, y le apuesta al posicionamiento de marca, es decir, no sólo al top of mind de un logo, sino al branding, es decir, al poder de la Marca como elemento diferenciador. Yo de publicidad no sé mucho y eso lo saqué de Wikipedia, pero si entiendo que para ser patrocinador no se necesita invadir un evento de miles de logos para que tenga resultado un estrategia de estas.

Por ejemplo, y esto me encanta, Reinaldo Lourenço, tiene como patrocinador, entre muchos otros, a una industria de belleza de esmaltes de uñas: Risqué Nazi y lo extraordinario de este patrocinio, no es que está el logo por todos lados, porque no hay ninguno, no es un lounge de la marca en el evento, que eso me parece válido, NO!!! En la silla de los asistentes hay junto a la carpeta de prensa una bolsa súper linda con cinco o seis esmaltes de uñas de colores especiales, pues es la misma paleta de color de la colección de Reinaldo Lourenço. Que más valor agregado que eso? O por ejemplo, la industria textil, le apuesta a la moda, como debe ser, Ronaldo Fraga, tiene a Santista, quien hace mezclilla, así que Fraga en su colección saca unos diseños en Denim ESPECTACULARES, qué más valor agregado para esa textilera que eso.

Y así puedo nombrar más del SPFW, no estoy diciendo que este evento sea el ejemplo a seguir, No! pues como todo tiene muchas cosas por mejorar, pero algo que si creo es que de alguna manera se ve mejor que nosotros.

Fashion Rebels, si tienen una agencia o trabajan en una, sin son relacionistas públicos con grandes clientes, si trabajan en la moda con un diseñador, si pueden, solo si pueden, porque sé que la industria colombiana es terca y bruta, y seguro su jefe es un pobre huevón. Hagan algo, copien lo que hay que copiar e inventen una estrategia, una fórmula que mejore la Moda colombiana.

No es fácil, y si que lo sé yo… Pero si trabajamos en equipo, unimos fuerza… tal vez, solo tal vez… logremos algo.